A Propaganga tradicional vai morrer?

A Internet está mudando o tamanho dos anunciantes. Nunca na história da propaganda uma estratégia de comunicação de massa conseguiu tamanho sucesso sem uso da TV. Jamais se pensou em fazer uma campanha sem anúncios em revista. É, o mundo mudou. As pessoas mudaram. Ninguém mais engole propaganda goela abaixo. Não adianta mais fazer um filme fantástico. Não tem ninguém lá do outro lado da tela. Ou melhor não tem mais aquela família toda sentada por horas com a bunda no sofá.

[...]

A Internet está dando uma aula de estratégias para aquelas mídias consagradas que continuam apostando num tiro de canhão para acertar mosquitos. Ao invés de pulverizar todos os pontos de contato desses mosquitos na natureza.

Sim, a propaganda tradicional vai morrer. Vai morrer para aquelas marcas que não têm poder de fogo para falar com a massa. Que não tem verbas astonômicas para fazer um filme fantástico, veicular em horário nobre durante muitos dias.

É agora que vem a grande mudança do mundo da propaganda. pequenos anunciantes estão virando anunciantes médios. E estes estão virando grandes anunciantes. As verbas que antes eram insuficientes para fazer mídia estão encontrando um cenário completamente diferente no mundo digital.

Agora, uma marca pode estar presente na vida das pessoas quase que o dia inteiro e de uma maneira nem um pouco intrusiva. De um jeito que nós nunca pensaríamos que fosse: ele mesmo escolhendo o que quer ver, na hora que bem entender e quantas vez quiser.

Olhe para sua verba com o ponto de vista digital. Vai perceber que ela pode ser bem maior do que você imagina.

Fonte: Miguel Genovese, diretor de Criação da Garagem, agência especializada em marketing interativo.

Propaganda Digital

* Características:

- Efeito emediato
- Personalização
- Quantificação
- Envolvimento do utilizador
- Efeito de rede
- Baixo custo

* Formatos

- Link patrocinado
- Vídeos online (In Strean / In Text Video)
- Banner
- Rich Media
- Widger

* Razões para apostar na propaganda digital

- Crescimento dos utilizadores na internet
- Aumento do acesso

-->> Há mais de 2.275 agências digitais no Brasil
-->> A Região Nordeste é a 3ª maior empregadora de propaganda tradicional



* Lideres Nacionais

- UOL
- ORKUT
- Agência Clik

* Líderes Regionais

- A Tarde
- Ibahia
- Potro Digital

* Maiores e melhores empregadores da bahia

- Set Web
- Dmi
- Nitro 71
- Propeg
- Morya
- Engenho Novo
- Idéia 3

Marketing

Funções:

- Pesquisa de mercado
- Planejamento de marketing
- Apoio na produção
- Atividade de comunicação e promoção
- Organização na vendas

Promoções de venda:

- Consiste num conjunto diversificado de incentivo a curto prazo que visa estimular a compra ou venda de um produto ou serviço.

Segmentação Mercado-Alvo:

- As primeiras coisas a serem definidas em qualquer planejamento de marketing é quem são seus consumidores e qual exatamente é seu mercado-alvo. Por maior ou mais poderosa que seja, nenhuma empresa pode fazer um bom trabalho em todos os mercados e satisfazer todas as suas necessidades. Segmentar o mercado é dividi-lo em grupos com características e interesses semelhantes.

Criação de Valor:

- Uma oferta de marketing só êxito se propocionar valor ao seu mercado-alvo. O cliente recebe benefícios e assume custos, por isso definimos valor como a razão entre tudo aquilo que o cliente recebe e tudo que sacrifica ao fechar um acordo. É muito mais complexo do que uma simples troca comercial.
- Valor: traduz-se na taxa dos benefícios em relação ao sacrifício necessário para obter esses benefícios. A criação de valor para o cliente é a peça chave do marketing bem sucedido, mas, devido ao fato de o valor ser determinado somente pela percepção do cliente, pode ser difícil de quantificar.

Assessocia de Imprensa

- Estabelece uma relação de confiança entre os meios de comunicação e seus agentes.
- Cria situações para a cobertura sobre as atividades do assessorado (ensinam as pessoas a falarem em público).

Clipagem ou Clipping

- Catalogam de tudo o que foi publicado sobre a empresa ou pessoa para que se trabalha.

Press Release

- Comunicadores de imprensa

Press kit

- Pacote de imprensa

Mailing List

- Lista de correios
* Relação de dados (lista de contatos, endereços, e-mails)
* Tem como objetivo incentivar a publicação de determinada informação.

Média Salarial:

- SP: (5 horas) 1.968,50
- CE: (5 horas) 2.259,14
(dados do FENAJ)

-- Jornalismo Tradicional

Piso salarial para jornalista no estado da Bahia é de 2.440,00(7 horas)

Cargos existentes:
* Pauteiro
* Repórter
* Chefe de reportagem
* Editor
* Redator e revisor
* Acessor de imprensa
* Diculgador
* Consutoria

-->> Fim da obrigatóriedade de formação superior
O FENAJ(Federação Nacional dos Jornalistas) - só reconhece os jronalistas com graduação (3º grau) - O FENAJ luta em defsa dos jornalistas e do jornalista no Brasil. A FENAJ sempre se destacou na longa longa jornada pela adoção de regras que organizassem a profissão e garantissem para a sociedade acesso publico á informação ética e plural.

Jornalismo:
* Fim do Jornalismo Tradicional?
* Reestruturação da comunicação
* Consumidores ganham voz ativa
* De Analógica para Digital

Jornal Impresso:
* Primeiro gravado e publicado em tábuas e pedras
* 59 a. C. no império Romano
* 713 d. C. China - jornal de papel
* 1650 Jornal diário - Alemanha

Radio Jornalismo:
* Velocidade na transmissão das informações

Telejornalismo:
* Muitas vezes o ibope vale mais que a qualidade das informações

Jornalismo On-Line:
* Capacitação de seus profissionais para o novo meio
* Tem como comentar sobre a matéria
* Inclui conteúdo e serviços exclusivamente on-line
* Inicialmente só disponibilizavam informações do dia anterior
* Os blogs promoveram uma revolução na profissão (o blog propociona a interatividade)

Entrevista

Entrevista feita por

Camila Neponuceno á Leandro Borges

- Camila Neponuceno: A partir de quê você decidiu fazer o curso de comunicação social?

- Leandro Borges: Antes de entrar no curso de Publicidade eu fazia Engenharia Mecratônica. Dois anos de Engenharia me fizeram questionar se o caminho que eu queria seguir para o resto de minha vida profissional, pois acreditava que o curso estava fechando minha cabeça e que eu não possuía o perfil de trabalhar no Pólo Petroquímico. Saí do curso e comecei a pensar em qual curso eu me enquadraria algo que eu sentisse prazer em trabalhar. Optei por Publicidade e gostei muito da minha escolha.

- Camila Neponuceno: quando você engressou na Unijorge?

- Leandro Borges: Entrei na então Faculdade Jorge Amado no primeiro semestre de 2004.

- Camila Neponuceno: De que forma a Unijorge contribuiu para a sua carreira?

- Leandro Borges: Acredito que a instituição de ensino seja um elemento catalalisador da sua carreira profissional, quem vai dar o subsídio para a cosntrução e manutenção do seu caráter. Porém, mais importante do que qualquer instituição de ensino é a dedicação pessoal. Não adianta entrar na melhor faculdade do mundo sem dedicação, sem força de vonatde e sem a intenção de ser o melhor naquilo que faz.

Propaganda Tradicional

-- Com os novos formatos comunicacionais aparecendo dia após dia, somos muitas vezes levados que as mídias tradicionais estão pedendo espaço para as "novas mídias".

-- Para algums clientes, os meios de comunicação de massa tradicional já não possuem o mesmo custo/benefício que outros meios mais novos. Em outros casos, os meios tradicionais são indispensáveis para a comunicação, enquanto os novos meios nem sempre trazem os melhores resultados. Eu considero um cenário nos quais as mídias "tradicionais' e as "novas" mídias trabalhem em conjunto. Acredito que as melhores soluções ainda estão nessa fórmula, caso o cliente tenha verba no mercado atual possuem a sua força, se utilizado de forma satosfatória.

-- Nosso objetivo como publicitários é transformar uma necessidade do target em desejo de consumo. É definir o melhor caminho para conseguir um pedacinho da lebrança do nosso consumidor e não deixar a elmbrança apagar. Um exemplo bem simples disso seria fazer com que o nosso consumidor em potencial sentisse o desejo de beber uma Coca-Cola toda vez que tivesse necessidade de beber água. Mas não apenas naquele período da campanha. É planejar a campanha utilizando os recursos atuais de pesquisa e fazer que esse sentimneto nunca seja apagado. Daí entra as mídias, tradicionais ou novas, para carimbar a marca sempre. Seja no outdoor, na TV, no seu portal preferido, no hotsite promocional, no mobiliário urbano, no orkut, no cartaz da padaria, no twitter ou no prórpio PDV: a mensagem precisa estar presente. O meio é apenas a forma de propagação da mensagem, mas importante mesmo é que ela chegue ao receptor, ao consumidor de frente a uma gôndola com centenas de produtos iguais, separados muitas vezes pelo rótulo ou etiqueta.

Leandro Borges